गूगल की कमाई का बड़ा हिस्सा उसके सर्च इंजन प्लेटफॉर्म से आता है, लेकिन अब ऐपल गूगल को बड़ा झटका देने की तैयारी कर रहा है। ऐपल अपने कुछ ऐप्स में सर्च टेक्नोलॉजी की टेस्टिंग कर रहा है और अपना सर्च इंजन विकसित कर रहा है। यदि यह कामयाब रहता है, तो ऐपल गूगल के मुकाबले ज्यादा पर्सनलाइज्ड और प्राइवेसी सॉल्यूसन प्रदान कर सकता है।