“Phim này không nên xem”, “Bộ tứ báo thủ quá tệ”; “Phim của Trấn Thành dở lắm”; “Tẩy chay phim Trấn Thành”; “Phim của Thu Trang quá xuất sắc”; “Nụ hôn bạc tỷ trên cả tuyệt vời”; “Nụ hôn bạc tỷ 10/10, bất ngờ của điện ảnh Việt”… cùng hàng vạn những bình luận với nội dung giống nhau xuất hiện nhan nhản trên các nền tảng mạng xã hội những ngày qua. Đặc biệt là sau khi Bộ tứ báo thủ bị “thất sủng” trên đường đua doanh thu, những bài đăng có nội dung “chê phim Trấn Thành, khen lố phim Thu Trang”, càng lúc càng dày đặc, từ các fanpage, hội nhóm, diễn đàn phim ảnh.

Trên thực tế, chiêu trò truyền thông, seeding không phải chỉ diễn ra ở vài dự án phim gần đây. Vấn nạn này hiện hữu tại thị trường điện ảnh nội địa nhiều năm qua và trở thành nỗi kinh hoàng cho người yêu phim Việt.

Theo chuyên gia, thực trạng nói trên đang lan rộng với nhiều diễn biến khó lường, tạo ra một sự cạnh tranh không lành mạnh và có thể kéo lùi thị trường điện ảnh Việt.

Chuyện gì xảy ra?

Điện ảnh Việt mở màn năm 2025 khá sôi động, bằng việc xuất hiện loạt dự án lớn đến từ những tên tuổi hàng đầu của thị trường phim. Sau hơn 10 ngày, tổng doanh thu phim nội địa với các tác phẩm gồm Bộ tứ báo thủ (Trấn Thành), Yêu nhầm bạn thân (Diệp Thế Vinh/ Nguyễn Quang Dũng), Nụ hôn bạc tỷ (Thu Trang) đang vượt mốc 440 tỷ đồng. Trong đó, tác phẩm đến từ Trấn Thành dắt túi hơn 290 tỷ đồng, chiếm khoảng 66% cơ cấu doanh thu.

Song bên cạnh những con số doanh thu ở mức khả quan, chất lượng phim Tết nhiều hạn chế cùng loạt tranh cãi, ồn ào bủa vây xoay quanh, tâm điểm là sự vụ Trấn Thành cùng ê-kíp Bộ tứ báo thủ.