Reconhecido como o principal evento da publicidade mundial, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions acontece de 16 a 20 de junho, reunindo as mentes mais brilhantes e influentes desse mercado.
Este ano em sua 72ª edição, o festival vai homenagear o Brasil, primeiro país a receber o título de País Criativo do Ano. A premiação, inédita, reconhece o impacto de um país no universo da criatividade, valorizando seus talentos e sua cultura local.
Como parte da homenagem, o festival terá uma programação especial dedicada ao Brasil, incluindo ativações pela cidade, eventos e exibições.
A Fast Company Brasil convidou alguns dos principais nomes do mercado publicitário nacional para falar sobre o papel da força criativa do Brasil no mundo.
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Nesta entrevista, conversamos com Denise Gallo, diretora executiva de criação e sócia da Galeria.ag.
Fast Company Brasil – A que você atribui a vocação brasileira para a criatividade?
Denise Gallo – Acho que a criatividade é um traço exuberante da cultura brasileira. Está nas artes, claro, mas também na agilidade brilhante dos nossos memes, na tecnologia das gambiarras, nas fantasias dos blocos de carnaval.
Possivelmente essa vocação é fruto de muitos fatores, mas gosto de pensar que ela tem a ver, sobretudo, com nossa irreverência e com a abertura que temos para a diversidade: a forma como absorvemos e nos misturamos a outras culturas, remixamos tudo e criamos algo totalmente original.
Acho que a mais genial manifestação disso está na música, da Tropicália ao Manguebeat.
Fast Company Brasil – Quais campanhas ou ações ajudam a ilustrar essa vocação, na sua opinião?
Denise Gallo – Na propaganda, essa busca muitas vezes também acontece. Acho que a comunicação de McDonald’s ao longo dos anos é um bom exemplo, quando a marca muda o nome para Méqui, abre espaço para as “mequizices” do brasileiro e navega com humor pelo nosso jeito de ser criativo e autêntico.
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