Từng được ví như “cỗ máy in tiền”, Jeep đã để doanh số lao dốc vì một loạt sai lầm. Biểu đồ doanh số bán hàng cho thấy điều đó rõ rệt: năm 2018, hãng bán được 973.227 xe; chỉ sáu năm sau, con số này rơi xuống còn 587.722 xe.

Những vấn đề lớn mà hãng xe Mỹ đang mắc phải bao gồm khai tử mẫu Cherokee và đẩy giá bán lên phân khúc cao cấp. Chiến lược này đã phản tác dụng, đẩy khách hàng vào tay đối thủ, đặc biệt là Ford với dòng Bronco.