Yamaha khẳng định vị thế vững chắc với hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ, sáng tạo, đặc biệt hướng tới thế hệ trẻ yêu thích khám phá và phong cách sống hiện đại. Thể thao – Thời trang – Sáng tạo là 3 giá trị cốt lõi mà Yamaha luôn hướng đến từ khi thành lập đến nay.

Các mẫu xe của Yamaha sở hữu thiết kế khí động học với hiệu suất mạnh mẽ, đem đến trải nghiệm lái tối ưu cho người dùng, thể hiện rõ tinh thần “thể thao” mà hãng theo đuổi. Tuy nhiên thiết kế của hãng vẫn đảm bảo tính thẩm mỹ với kiểu dáng hiện đại, tinh tế, thể hiện rõ nhất ở dòng xe tay ga như: Grande, Janus, Latte. Ngoài ra, Yamaha được đánh giá là thương hiệu tương đối sáng tạo khi liên tục đưa công nghệ tiên tiến vào phát triển sản phẩm như động cơ: BlueCore, Stop&Start System… hay các mẫu xe điện thân thiện với môi trường.