As mulheres na faixa dos 20 anos passam mais tempo no TikTok do que os homens da mesma faixa etária – e, consequentemente, gastam mais dinheiro devido à plataforma. “O TikTok é um aplicativo centrado nas mulheres da geração Z e está definindo o tom e a narrativa para o que está na moda online”, disse Ellyn Briggs, analista de marcas da Morning Consult, à CNBC.
Segundo a especialista, mais tempo no aplicativo aumenta a conexão dos usuários com influenciadores e figuras online que criam conteúdo e incentivam o consumo. “Muitos influenciadores postam vídeos mostrando produtos que compraram recentemente, geralmente de uma marca específica”, reforça.
“A questão principal é o impacto que nossas vidas digitais têm em nossas vidas reais”, explica Briggs. “O TikTok está impulsionando os padrões de consumo de uma forma muito real”, afirma.
O TikTok tem uma influência significativa na forma como as gerações mais jovens gastam o seu dinheiro. Só a tag #TikTokmademebuyit tinha mais de 8 bilhões de visualizações, apontou a Morning Consult. Uma parcela maior de mulheres da geração Z (75%) usa o TikTok em comparação com seus colegas homens (62%), diz o relatório da empresa.
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De certa forma, as redes sociais são “a versão atual da geração mais jovem para acompanhar ‘a grama do vizinho’”, disse o planejador financeiro certificado Shaun Williams, sócio e consultor de patrimônio privado da Paragon Capital Management.
Plataformas como o TikTok levam o conceito de ‘acompanhar a vida do vizinho’ a um nível diferente, especialmente para a geração Z. É fácil ser dominado pelo FOMO (fear of missing out – medo de não conseguir acompanhar atualizações e eventos), ou pelo medo de perder status social.
Os especialistas dizem que é importante que as mulheres na faixa dos 20 anos se lembrem de duas coisas quando se trata de observar seus contemporâneos exibindo estilos de vida caros nas redes sociais:
- Sinais de riqueza podem ser enganosos: Nem sempre quem mostra artigos de luxo em suas redes sociais realmente possui tais artigos;
- Pense nos seus planos de longo prazo: Mulheres podem ter mais dificuldade em progredir financeiramente devido a obstáculos como a disparidade salarial no mercado de trabalho. Embora as redes sociais possam motivar as pessoas a gastar além da conta, há necessidades futuras que precisam ser cogitadas, como o investimento para a aposentadoria.