The Icon Group được thành lập bởi Warathaphon Waratyaworrakul (boss Paul) đã đưa ra con số doanh thu khổng lồ khiến nhiều người hoài nghi và đặt câu hỏi liệu có giao dịch đáng ngờ nào đằng sau thành công của công ty hay boss Paul thật sự là một thiên tài có chiến lược kinh doanh xuất chúng. 

Công ty này có được sự nổi tiếng và uy tín thông qua việc chiêu mộ các sao Thái hàng đầu làm đại sứ thương hiệu, dùng tầm ảnh hưởng của họ để thuyết phục công chúng tham gia vào hệ thống của mình.